“如果我固守傳統(tǒng)，前路艱難，那么我為什么不堅(jiān)守經(jīng)典，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)呢？”“我們對(duì)品牌的自信是我們這些領(lǐng)導(dǎo)不可能超越的?！?/p>

當(dāng)我在成都車展smart的專訪間內(nèi)，聽(tīng)到smart中國(guó)營(yíng)銷公司CEO易寒，在回答媒體提問(wèn)時(shí)說(shuō)的這兩句話，我就知道smart品牌漸入狀態(tài)了。一句是對(duì)自身發(fā)展的清晰認(rèn)知，一句是對(duì)當(dāng)下行業(yè)趨勢(shì)的判斷。

事實(shí)上，smart品牌誕生有26年，從2019年開始品牌換新，徹底開啟電動(dòng)化后，搞出一些聲量，但也踩了不少的“坑”。如今，經(jīng)過(guò)幾年市場(chǎng)洗禮和沉淀，smart也逐漸找到自己的發(fā)展之道，同時(shí)在繼精靈#1、和精靈#3之后，smart越變?cè)酱?，帶了一款smart品牌史上最大的一款車精靈#5。

精靈#5定位大五座SUV，用易寒的話來(lái)說(shuō)，這款車對(duì)于smart品牌意義非凡。一方面，精靈#5一改smart過(guò)去給大家的根深蒂固的印象。精靈#5車身長(zhǎng)度4705mm，軸距2900mm，是史上最大的smart、最野的smart、最方正的smart。

另一方面，精靈#5也是smart品牌全球化戰(zhàn)略的重要產(chǎn)品，要滿足全球用戶的需求。易寒表示，smart不只是為中國(guó)市場(chǎng)，從產(chǎn)品定義一開始，smart就要考慮中國(guó)、歐洲和海外三個(gè)主體市場(chǎng)共同的需求，所以精靈#5才會(huì)有巨大的改變。

另外，在易寒看來(lái)，在當(dāng)下技術(shù)日益革新的時(shí)代，smart有無(wú)限可能，超出預(yù)期?！皬默F(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展演進(jìn)、平臺(tái)的變革，用戶需求的多元來(lái)說(shuō)，它會(huì)使得以前可能做不出來(lái)的很多產(chǎn)品接下來(lái)變得可能，就會(huì)派生出更多超過(guò)以前所預(yù)期的smart那樣的產(chǎn)品出現(xiàn)?！彼f(shuō)道。

其實(shí)，“超出可能”這也是精靈#5與眾不同之處。雖然精靈#5定位包含越野、但是它與市面上泛濫的“方盒子”造型車不同，它在越野之上又多了一些輕奢，也就是“含奔量”。易寒介紹到，如果說(shuō)精靈#1、精靈#3還是一個(gè)很小精靈、可愛(ài)的造型，那么全新smart精靈#5的內(nèi)飾設(shè)計(jì)已經(jīng)完全是往豪華路線去走。“精靈#5的四個(gè)門上，你會(huì)看到像奔馳一樣的座椅調(diào)節(jié)按鈕，是第一次從座椅上改到了車門上?！彼f(shuō)到。

用易寒的話來(lái)說(shuō)，精靈#5定位可乘可野，對(duì)喜歡露營(yíng)、旅途，雖然沒(méi)有時(shí)間但看著買的帳篷，都心向往之，身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)的一群人有極大的吸引力。他對(duì)于精靈#5上市后的表現(xiàn)信心十足?！爸辽僖任覀儸F(xiàn)在smart精靈#1、精靈#3的銷量要實(shí)現(xiàn)翻倍的作用。”易寒表示。

之所以有這樣的信心，一方面來(lái)自對(duì)smart精靈5#產(chǎn)品力的信心，另一方面，在易寒看來(lái)，接下來(lái)市場(chǎng)中，新能源會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，迎來(lái)一個(gè)比較高速的增長(zhǎng)。

易寒表示，接下來(lái)發(fā)展中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整體現(xiàn)在中間段的這些核心品牌，豪華品牌會(huì)復(fù)蘇，中國(guó)品牌，包括新勢(shì)力的產(chǎn)品，會(huì)有明星產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)。但是原來(lái)橄欖形的中間會(huì)慢慢變小，會(huì)形成新的橄欖形。這個(gè)新的橄欖形就來(lái)源于像smart這樣的品牌，中間的20萬(wàn)-30萬(wàn)的品牌，會(huì)持續(xù)量的放大。所以smart結(jié)下來(lái)的市場(chǎng)潛力很大。

而且，相比當(dāng)下車企領(lǐng)導(dǎo)人露臉站臺(tái)，紛紛下場(chǎng)當(dāng)“網(wǎng)紅”，smart品牌依然堅(jiān)持品牌為先，不依賴領(lǐng)導(dǎo)人出鏡。易寒表示，smart沒(méi)有流量焦慮。因?yàn)閟mart品牌本身自帶流量?！拔覀儗?duì)品牌的自信是我們這些領(lǐng)導(dǎo)不可能超越的。我覺(jué)得我們smart品牌自身自帶的流量還沒(méi)有被挖掘出來(lái)，我們沒(méi)必要卷到那個(gè)流量手段上。”他說(shuō)到，希望在smart本身傳承和發(fā)揚(yáng)的這條路上能夠更好地找準(zhǔn)產(chǎn)品的脈絡(luò)、找準(zhǔn)營(yíng)銷的脈絡(luò)、找準(zhǔn)服務(wù)的脈絡(luò)。

對(duì)于接下來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃，易寒透漏，會(huì)堅(jiān)持一年一款新車推出的節(jié)奏，明年會(huì)推出改款的smart精靈#1、精靈#3，同時(shí)會(huì)將smart的傳統(tǒng)聯(lián)名繼續(xù)加強(qiáng)，持續(xù)共創(chuàng)。過(guò)去油車時(shí)代，smart累積了超過(guò)50款的聯(lián)名限量版。愛(ài)馬仕的版本和黑曼巴、比利時(shí)巧克力品牌Godiva的版本。接下來(lái)，精靈#1馬上會(huì)推出一個(gè)跟雀巢、Nespresso的聯(lián)名款。