夏季的重慶，堪稱全國城市的“高溫霸主”。

2024成都國際車展前夕，MINI邀請一眾車主、用戶在“山城”重慶辦了一場“邊吃火鍋邊開發(fā)布會”體驗活動。

8月27日晚，以“沒有目的，只有朋友”為主題的全新電動MINI ACEMAN全國上市發(fā)布會在世界上最大的火鍋餐廳（座位容量）——重慶“枇杷園”舉辦。有車主表示“在重慶吃著火鍋，MINI就把純電版MINI ACEMAN發(fā)布了”。

據(jù)了解，重慶枇杷園以其龐大的規(guī)模和獨特的建筑風(fēng)格，成為了火鍋愛好者的必訪之地。該店擁有700多張桌子，保持著吉尼斯世界紀(jì)錄。這座火鍋城不僅桌子數(shù)量眾多，而且整個餐廳依山而建，因此被稱之為“火鍋山”，堪稱“火鍋界的巨無霸”。

在現(xiàn)場，MINI正式推出旗下首款跨界車型——全新電動MINI ACEMAN，與今年已上市的全新MINI JCW Countryman和全新電動MINI Cooper并肩，各自定位清晰，各具個性本領(lǐng)，共同滿足都市出行的不同場景需求。

發(fā)布會當(dāng)天，MIN將火鍋山裝修風(fēng)格定制成“MINI風(fēng)”，隨處可見的紅、藍(lán)巨型氣模；大屏上的標(biāo)語“吃了這頓火鍋，我們就涮熟了”“開了那么遠(yuǎn)的路，只是想和你吃頓火鍋”；還有餐具也是和發(fā)布會主題相關(guān)。

恰逢MINI今年迎來65歲生日，生日的快樂當(dāng)然要和車主（COOPERS）一起分享了，在現(xiàn)場，貼心地為與會嘉賓準(zhǔn)備了刮刮樂，解鎖好運！也希望車主開心不止當(dāng)下。

要說現(xiàn)場最大的亮點，那一定是主舞臺區(qū)域的一張超大圓桌，可以容納80人就餐。而在大圓桌的內(nèi)圈里裝飾著此次發(fā)布會主題“沒有目的，只有朋友”，俯視下去，相當(dāng)壯觀，妥妥的川渝“壩壩席”既視感。

當(dāng)晚，MINI還邀請到了知名汽車博主陳震同學(xué) 夢想家Ali 等媒體車主，還有rap現(xiàn)場傾情說唱，據(jù)工作人員稱到場的車主人數(shù)超過了1000人。

宣講環(huán)節(jié)，MINI大中華區(qū)負(fù)責(zé)人梅曉群公布了全新電動MINI ACEMAN的小名為“尖子生”，這一命名不僅寓意著該車作為中號MINI的產(chǎn)品實力和市場地位，也透露出MINI品牌對于年輕、時尚、積極向上的生活態(tài)度的追求。通過這一命名，MINI品牌希望將新車與消費者的生活緊密相連，成為他們生活中的一部分。

在我看來，MINI將發(fā)布會地點選在火鍋店，這一創(chuàng)新之舉打破了傳統(tǒng)汽車發(fā)布會的常規(guī)模式，為參與者帶來了全新的體驗。這種生活化的場景不僅讓發(fā)布會顯得更加親切和接地氣，也讓用戶在品嘗美食的同時更加關(guān)注新車，增加了活動的趣味性和互動性。