近兩周，小米汽車的銷量似乎略顯疲態(tài)，引發(fā)關(guān)注。

根據(jù)第三方平臺的最新數(shù)據(jù)揭示，5月27日至6月2日這一周，小米汽車的銷量達(dá)到了2192輛。然而，緊接著的一周，即6月3日至6月9日，銷量微降至2100輛左右。值得注意的是，小米汽車周銷量的巔峰時刻出現(xiàn)在5月27日之前的一周，那時銷量曾高達(dá)2700輛。

這并不意味著小米汽車已經(jīng)遭遇了什么問題，只是說明，即便是如此炙手可熱的小米汽車，也難免要經(jīng)歷其他新能源車企所走過的同樣道路。"

?? 小米汽車遭遇困局？銷量逐周下滑，真相揭秘！

在新能源車圈，小米汽車的開局無疑是炸裂般的存在，獨樹一幟。

銷量戰(zhàn)報顯示，小米汽車僅銷售三個月便交付了2萬輛新車，并豪言6月要完成單月1萬輛的交付目標(biāo)。然而，從目前的交付速度來看，這個目標(biāo)似乎有些難以實現(xiàn)，而背后的主要原因正是產(chǎn)能問題。

早在小米SU7發(fā)布之初，小米汽車的日產(chǎn)能大約在300輛，即單月9000輛左右。若產(chǎn)能不變，2024年全年大約能交付超過8萬輛新車。但現(xiàn)實是，目前小米汽車的大定數(shù)量已超過10萬。為了滿足前期訂車的用戶需求，小米工廠在開售之后收到了將今年產(chǎn)能提升至12萬的指示。

然而，時隔三個月，小米的交付量卻在逐漸減少。這背后只有兩種可能：一是退單量大幅增加，二是產(chǎn)能爬升受阻。目前并未傳來大批量退單的消息，因此產(chǎn)能問題再次成為了關(guān)注的焦點。

事實上，產(chǎn)能問題幾乎是所有新能源車企在銷售初期都需要面對的挑戰(zhàn)，即使是有豐富造車經(jīng)驗的智界也曾經(jīng)遭遇過。因此，盡管小米汽車的交付數(shù)量逐周下降，但這并不算真正的困局。

相比交付量，更值得關(guān)注的是各二手交易平臺出現(xiàn)的大量轉(zhuǎn)單信息。同時，小米SU7后續(xù)訂單增量的明顯放緩也是一個不容忽視的問題。據(jù)相關(guān)人士透露的數(shù)據(jù)，5月最后一周，小米SU7的鎖單量不足4000輛，這在之前高速增長的訂單趨勢下，無疑是一個斷崖式的下降。

?? 小米汽車熱度下滑，是偶然還是必然？

盡管小米汽車的熱度依然存在，但不可忽視的是，它正面臨著下滑的趨勢。對于車企而言，熱度并不僅僅停留在話題討論上，更重要的是要將其轉(zhuǎn)化為實實在在的銷量。與小米SU7鎖單量走低形成鮮明對比的是，理想、蔚來、鴻蒙智行等品牌的鎖單量都在持續(xù)攀升。

那么，小米汽車與這些品牌之間究竟存在哪些差異呢？

首要的一點就是產(chǎn)品矩陣的缺失以及持續(xù)的權(quán)益政策的缺乏。在新能源賽道上，如果無法在短期內(nèi)推陳出新，就意味著熱度下降，產(chǎn)品競爭力下降。燃油車時代，一款產(chǎn)品的研發(fā)周期長達(dá)三到五年，而到了新能源時代，這一周期已經(jīng)縮短至半年到一年。

除此之外，緊跟價格戰(zhàn)并在購車權(quán)益上玩出花樣也是關(guān)鍵。例如，鴻蒙智行普遍給予用戶的高階智駕包優(yōu)惠，蔚來的全新BaaS權(quán)益等，都是針對自身品牌優(yōu)勢做出的相應(yīng)權(quán)益供應(yīng)。這樣既能讓用戶更深入了解品牌優(yōu)勢，又能得到實惠，可謂一舉兩得。

然而，從這個角度來看，小米汽車似乎并沒有突出的品牌理念。

回顧2024年開年的小米汽車第一次發(fā)布會，用戶都期待小米汽車能像小米手機(jī)一樣，將智能電動車的價格打下來，實現(xiàn)價格差異化。但遺憾的是，小米汽車并未達(dá)到用戶期望的9.9萬元、14.9萬元甚至19.9萬元的價格點，而是起價21.59萬元。這個價格甚至是在業(yè)內(nèi)開啟價格戰(zhàn)后，小米汽車不得已而為之的結(jié)果。

這意味著小米汽車陷入了電動車同質(zhì)化的俗套中，缺乏具有可持續(xù)發(fā)展?jié)撡|(zhì)的產(chǎn)品點。甚至在這一點上，小米汽車還遜色于蔚小理中銷量稍差的小鵬汽車，畢竟小鵬還有個飛行汽車作為未來的“大殺器”。

因此，小米汽車的熱度下降也在情理之中。畢竟其發(fā)布會宣傳的各項領(lǐng)先性能，在北京車展前后被其他電動車沖刷，且有些產(chǎn)品的價格還比小米SU7更低。可以說，有些車企在電動車領(lǐng)域做到了小米該做的，但小米汽車仍然在探索如何貼靠自己的品牌理念，并且仍然依靠雷軍保持熱度。

?? 小米汽車如何保持競爭力？揭秘持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵！

縱觀全局，小米汽車若想持續(xù)保持競爭力，品牌熱度的維持無疑是關(guān)鍵。雷軍的個人魅力固然重要，但超越市場預(yù)期的新品以及精準(zhǔn)的品牌屬性和理念定位同樣不可或缺。

實際上，小米SU7在上市之初，無論是產(chǎn)品力還是價格，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。從性價比的角度來看，小米SU7確實踐行了小米汽車的初衷，將性能更優(yōu)、價格更低的產(chǎn)品帶給了廣大用戶。

然而，汽車與手機(jī)畢竟不同。手機(jī)以功能屬性為前提，相同價位的手機(jī)中，性能和功能越強(qiáng)則越受追捧；而汽車作為更為復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品，其首要原則是安全地將乘客送達(dá)目的地，而不僅僅是功能性和產(chǎn)品性能。

據(jù)保險公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小米SU7在第一個月交付的超8000輛新車中，出險次數(shù)超過了1000次，這個比例相當(dāng)驚人。當(dāng)然，我們不能因此就斷定小米SU7存在質(zhì)量問題，因為大部分出險原因都是車主操作不當(dāng)或過于追求速度與激情。但這無疑提醒我們，產(chǎn)品性能不應(yīng)蓋過汽車的第一性原則——安全。

因此，小米汽車若想保持競爭力，摒棄手機(jī)的宣傳模式或許是首要任務(wù)。同時，品牌熱度還需依靠不斷迭代的技術(shù)和產(chǎn)品來維持。

在這個同質(zhì)化嚴(yán)重的賽道中，找到獨特性并依靠其生存下去，將是新能源行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。多位車企大佬都曾預(yù)言，未來車企的數(shù)量將銳減至個位數(shù)。這并非意味著大車企將打倒小車企，而是強(qiáng)調(diào)想要在這個行業(yè)中生存下去，就必須擁有獨門絕技。即使小米汽車擁有小米的強(qiáng)大背景，也需要在汽車行業(yè)中深思“活下去”的絕技。"