29.98萬-43.88萬元的福特烈馬，上市首日訂單破萬，其中限量500臺的大沼澤地限量版，訂單直接超過1500張。

烈馬何以一炮而紅？有人說品牌積淀和粉絲基礎(chǔ)，有人說硬核的越野素質(zhì)。在我看來，福特烈馬的成功，其實是美式越野文化對陣國內(nèi)剛起步的越野文化，一次典型的“降維打擊”。作為“方盒子”車型的開創(chuàng)者，誕生于1966年的福特烈馬歷經(jīng)六次迭代，這一代產(chǎn)品雖然進入中國不算早，但依然通過頂級的產(chǎn)品體驗、個性化的改裝體驗、全球化的社群體驗，在同質(zhì)化嚴重的方盒子陣營里，做出了極大的差異化。這種差異體現(xiàn)在哪呢？作為一臺能讓你釋放內(nèi)心激情的硬核大玩具，論如何讓“夢想照進現(xiàn)實”，如何能“帶著用戶一起玩”，沒有SUV比烈馬做得更好。所以烈馬的魔力在于，它不僅僅是一輛越野車，它更成了一種精神象征。它讓理想變成了現(xiàn)實——生活不僅僅是為了生存，更是為了自由與夢想。

烈馬身上，這種打動人的力量從何而來呢？

烈馬的硬核，不只是越野

從產(chǎn)品素質(zhì)來說，烈馬跟其他硬派SUV最大區(qū)別在于：有的擅長場地，有的擅長穿越，但烈馬是全能型選手，越野和穿越都拿手。

對越野車來說，場地越野考驗性能指標，長途穿越則考驗機械素質(zhì)和穩(wěn)定可靠，后者其實難度更大。而烈馬則通過32次征服Baja（巴哈）賽道奪冠證明過自己——Baja比達喀爾更兇殘，Baja1000要求參賽車輛在34小時內(nèi)在荒涼的礫石路面上連續(xù)跑1000英里（1600公里），參賽車輛大約有一半會被炮彈坑和碎石打殘，半道退賽。

為了讓你玩長途穿越，這代烈馬甚至專門提供了Baja（巴哈）駕駛模式……說實話，當你開著烈馬以100公里/小時左右的時速在砂石路上狂奔，石頭或砂礫像雨點一樣撞擊在底盤上，車頭瘋狂的上下振動，車身高高跳起然后再猛地砸下，懸架將車身拉住穩(wěn)如磐石，這種瘋狂的駕駛體驗，所帶來的刺激和興奮、信心與滿足，不是去慢悠悠爬個好漢坡所能媲美的。開過這么多硬派越野，似乎只有烈馬敢放開給媒體去做巴哈穿越。開過了烈馬，才知道原來試駕也可以玩得這么瘋！

為了保證穿越能力，烈馬提供了前鋁合金雙叉臂+后整體橋帶多連桿保證了強悍的底盤支撐，倍適登三段式氮氣減振，能將車身的劇烈跳動穩(wěn)穩(wěn)拉住，帶來“草上飛”一般的穩(wěn)定感。此外，烈馬還有個提升輪端扭矩的獨特設(shè)計（此前多用于卡車），就是4.7倍的后橋速比。即使在非4L模式下，也能傳動軸轉(zhuǎn)4.7圈，后橋轉(zhuǎn)1圈，能隨時隨地將后橋扭矩放大4.7倍，讓你中高速行駛動力更充沛。如果加上4L模式下的3.06倍放大，輪端扭矩最高達23000Nm。

當然就越野素質(zhì)烈馬也是頂尖的。這種頂尖體現(xiàn)在跟其他硬派SUV很多的“不一樣”。例如它有業(yè)界唯一的原廠35英寸外徑大腳，45度接近角、37度離去角、26度通過角，離地273mm，各項數(shù)據(jù)都遙遙領(lǐng)先。例如除了前后兩把德納機械鎖，它的中央差速器給到了硬核的分時四驅(qū)和智能的EMOD兩種方案。EMOD四驅(qū)和兩驅(qū)切換更加絲滑，相比傳統(tǒng)適時四驅(qū)又增加了一套電機壓緊裝置，實現(xiàn)更快自鎖止，容積扭矩也達到1850Nm，跟MLOCK手動鎖止的1900Nm容積相當，堪稱智能鎖里最硬核的一個。

再例如一般越野車的可斷防傾桿，只能在平整路面下斷開，而烈馬不挑路段隨時隨地可斷開，而在斷開之后時速達到32公里/小時之后它會自動閉合，降到32公里/小時以下繼續(xù)重新打開，非常方便。再例如越野蠕行模式和越野轉(zhuǎn)彎輔助很多車都有，但都只能在4L模式下開啟，而烈馬不挑模式，4H模式也可打開，越野蠕行模式甚至在倒車時也可用。再例如很多越野車都提供全地形模式，越野老炮往往對這種套餐設(shè)計并不感冒。但烈馬的G.O.A.T.全地形模式除了七種駕駛模式之外，你還可以在每種模式下對前后鎖、四驅(qū)形式、防傾桿等進行個性化設(shè)置，不管是小白還是老炮，都能找到自己的樂趣。

作為硬派SUV的祖師爺車型，這一代烈馬上的諸多功能設(shè)計，很多其他車也都有，但烈馬都要做得更好用、更耐用、更智能，這大概就是底蘊的體現(xiàn)吧。

獨一無二的“大玩具”屬性

除了對硬派SUV的重新定義，烈馬對市場觀念沖擊最大的，其實是它那種罕有的“大玩具”屬性。國產(chǎn)品牌做硬派SUV，好像都缺少一顆會玩的心，被限制了想象力。而烈馬這種能讓用戶放飛自我的情緒價值，是它身上最鮮明、也最無法被替代的氣質(zhì)。

最特色的，當然是它全系標配的模塊化設(shè)計，也是烈馬傳承六代不變的DNA。全車包括車頂、車門、輪拱在內(nèi)共有20多處可拆卸可更換。福特縱橫官方人士表示，每輛開到街上的烈馬，都是不一樣的。因為全車有太多的東西可以個性化更換。說實話當我開上一臺車頂車門包括輪眉全拆掉的敞篷烈馬走在山野間，我獲得了從未有過的視野，這才叫親近大自然，微風拂面讓我感受到了前所未有的自由。而論拉風程度，相信開著一輛敞篷烈馬，走在城市街道上風頭會蓋過路虎大G。我想這也是烈馬一出道，就能在方盒子里脫穎而出的原因之一吧。

也不得不佩服烈馬的設(shè)計師，對用戶需求的研究之深入。烈馬對戶外場景的考慮是所有硬派SUV里最周到的，沒有之一。例如它全車預留了大量的改裝開關(guān)。在它的駕駛艙正上方，預留了六個AUX電源開關(guān)，對應接線口分布全車不同部位，方便安裝例如前格柵的格柵燈、車頂位置的車頂燈、后備箱的車載冰箱等等。再例如儀表臺上方預留了孔位，方便安裝對講機、GoPro等。官方商城更是提供了多種豐富的選裝包，例如可水洗橡膠地板、拖車資質(zhì)、鋼制前杠、改裝預留開關(guān)、35英寸大腳……，不僅原廠車就預留了大量改裝接口，而且提供豐富且經(jīng)過驗證的改裝方案和改裝件。不得不說老美對越野文化研究之深入，確實會玩！

與時俱進的智能和舒適性

當然，國產(chǎn)烈馬能一炮而紅，還有一點是原汁原味保持了海外車型的設(shè)計優(yōu)勢，同時針對性做了改進和升級。官方將國產(chǎn)烈馬的設(shè)計定義為“性能、豪華、冒險”。首先是車身尺寸相比美版有所加大，讓后排乘客獲得了更好的乘坐空間，并新增了三種中國市場首搭車色。其次是全系標配了8155芯片和雙12英寸屏幕，這是在美版基礎(chǔ)上的全新升級。此外，座椅也升級到了全真皮、并加上了水波紋等富有豪華感的皮紋設(shè)計，同時在儀表臺、門內(nèi)側(cè)等原本用塑料件包裹的部位，也改成了以山川地貌為靈感設(shè)計的翻毛皮材質(zhì)。在傳承美版烈馬純血硬核基因的同時，也最大程度滿足中國市場對豪華和智能的需求。

同時國產(chǎn)烈馬這套2.3T+10AT，也是同價位越野車里含金量最高的一套動力。雖然車重2.2噸，但動力仍然算的上靈敏跟腳，而且10AT能合理梳理發(fā)動機的轉(zhuǎn)速，高速上120公里/小時轉(zhuǎn)速能保持2000轉(zhuǎn)以下，油耗開到11L（甚至有網(wǎng)友開到過9L）。城市行駛憑借高高的坐姿、寬闊的視野以及柔軟的座椅，開起來也足夠的舒適愜意。當然，如果說最大的享受，還是硬朗拉風的顏值、一覽眾山小的安全感，帶來的極大心理滿足。

最懂得怎么玩，也能保障你玩開心

福特縱橫有句口號：盡管去野，其它交給福特縱橫。江鈴福特科技總裁、福特縱橫主理人劉繼升說：“我們（福特）用那么多年去了解消費者，我們是最懂得玩的，也最能保障你玩得開心”。

的確，為了讓用戶玩開心，福特縱橫除了提供頂級的產(chǎn)品，更在售后提供了業(yè)內(nèi)最頂級的改裝配套。所謂改裝件，不是在4S店里賣點精品就完事了。福特縱橫上線了“福特縱橫購”這樣專注專業(yè)戶外越野垂直類選購平臺，將為用戶提供超3,000款、覆蓋100個品類以上的各式戶外越野生活與用品，以及超過200款官方及縱橫精選改裝件，，而且提供一鍵下單、送貨到家。更關(guān)鍵的是所有售前官方改裝件均經(jīng)過備案，合規(guī)合法且享受原廠質(zhì)保。甚至用戶除了購買之外，也可以租賃并寄存到店里，需要時才進行裝配。

為了讓用戶玩開心，福特縱橫還依托渠道網(wǎng)絡(luò)及遍布全球的越野社群資源，打造每年千余場戶外越野社群活動首選平臺“縱橫野”，讓更多越野愛好者能夠聚集起來，自由探索，縱橫天地。

為了讓用戶能玩得更省心、更舒心，福特縱橫還推出了覆蓋“越野前、越野中、越野后”的十大越野服務舉措。例如，你到外地去玩越野，可以把車交給福特縱橫空間，飛到目的地再去當?shù)氐母Ｌ乜v橫空間接車，車輛經(jīng)過八大項83小項的整備服務后再交給你。對于常用的易損件、改裝件，福特縱橫還提供了“易損件免費換”以及“越野件隨心換”服務。

目前全國已經(jīng)建設(shè)了88家福特縱橫縱享空間，到5月底將達到100家，而到今年底，將超過180家。劉繼升說，福特縱橫空間的開店標準，很重要的一點是要看周圍100公里內(nèi)有沒有合適的越野場地?？v橫空間跟一般4S店最大的不同，是要為戶外越野愛好者提供一個可以盡情野、放心野的潮玩天地。用戶買到車只是開始，更重要是享受用車的過程。

懂得怎么玩，也能保障用戶玩開心——烈馬的背后，是福特縱橫一整套生態(tài)圈的打造，也是一整套美式越野文化的沉淀。

駕值觀

不難看出，烈馬和福特縱橫代表的是一整套美式越野文化的完整體系。烈馬之所以能成功，在于它理解并實現(xiàn)了越野用戶心中所想，它充分挖掘了SUV的大玩具屬性，讓成年人心中的夢想照進了現(xiàn)實。福特縱橫也為它打造了豐富有趣的官方生態(tài)和社群、讓喜愛越野的人找到了可靠的歸屬感。用一款產(chǎn)品改變用戶的生活，并帶來巨大的情感價值——烈馬以及背后的福特縱橫，所打造的這一整套頂級越野生態(tài)，肯定是國內(nèi)越野圈標桿級的存在，也將引領(lǐng)國內(nèi)的越野市場和改裝文化，進一步走向規(guī)范化、專業(yè)化。