時隔四年，北京車展開幕了。作為2024年首個世界頂級汽車盛會，北京國際車展當(dāng)仁不讓，扮演著全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的重要角色。

 當(dāng)前市場，一邊是輿論風(fēng)向普遍認(rèn)為2024年各品牌的目標(biāo)是“活下去，留在牌桌上”，市場越來越卷；另一邊是后來者小米高調(diào)入局再次攪動牌局。在這波詭云譎的背景下，企業(yè)如何造車、車企如何制勝呢？

在水滴汽車看來，在一團(tuán)亂仗中，企業(yè)更應(yīng)該回歸造車的初心，回歸主流用車需求，帶給用戶更好的產(chǎn)品，謀而后動才能有更強大的爆發(fā)力。因此，在北京車展上開啟預(yù)售，且五小時訂單破萬的東風(fēng)奕派eπ008尤為值得關(guān)注。

時勢造英雄，英雄造時勢

在百花齊放、諸多重磅車型登臺的北京車展上，東風(fēng)奕派eπ008能夠取得這樣的成績，實屬不易。更重要的是，東風(fēng)奕派eπ008取得這樣亮眼成績的背后，是其精準(zhǔn)的品牌打法和產(chǎn)品策略成功的重要體現(xiàn)。

有多精準(zhǔn)呢？可以說東風(fēng)奕派來的時機剛剛好。

不可否認(rèn)的，當(dāng)前汽車市場上的玩家越來越多，中國汽車市場從不缺少一款新產(chǎn)品，也從不缺少一個新品牌。但無論是定位高端的上汽智己、阿維塔，亦或是蔚來、理想，都紛紛避開了20萬級這一細(xì)分市場。或許是因為20萬級市場是合資品牌傳統(tǒng)油車的堅固堡壘，大家選擇避重就輕。

因此，在15-25萬級的新能源汽車市場上，在傳統(tǒng)油車產(chǎn)品建樹最高的地方，急需一款符合主流市場需求的新能源車型出現(xiàn)。東風(fēng)奕派選擇在這個時機入場，順勢而來，先后帶來eπ007和eπ008一款轎車和一款SUV，填補主流市場的空白。

另一方面，eπ008及eπ007兩款車秉承核心配置、主流科技“樣樣都有，樣樣都好”的車型商品策略，深深打動消費者內(nèi)心。市場數(shù)據(jù)是最好的佐證，eπ008開啟預(yù)售5小時訂單超一萬；eπ007上市45天，大定訂單突破一萬。

以eπ008為例，定位是家庭智能大型SUV。不僅僅掌握了“剛剛好”的上市時機，同時也以極具競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢，帶給用戶“樣樣都有”且“樣樣都好”的產(chǎn)品體驗。比如，eπ008提供純電和增程兩種動力選擇，滿足不同消費者的需求。再比如，eπ008堅固的高強度+吸能籠式車身結(jié)構(gòu)，并全系標(biāo)配6氣囊?guī)Ыo消費者更安全的體驗；還有eπ008提供同級唯一冷暖兩用移動冰箱、智能后排娛樂屏、零重力座椅、WANOS全景聲音樂座艙諸多舒適配置，以及真正考慮到第三排乘坐舒適的大六座寬敞空間，精準(zhǔn)照顧車內(nèi)每一位用戶的需求，帶給用戶更高價值的用車體驗。

在中國新能源汽車發(fā)展過程中，一直有句話被奉為圭臬。早一步，是烈士；晚一步，錯失機會。東風(fēng)奕派以及eπ007、eπ008到來，從市場角度來說時機正好。另一方面，也代表著東風(fēng)公司在新能源技術(shù)研發(fā)方面最新的實力，謀而后動，時機“剛剛好”。

積極探索新路，堅定轉(zhuǎn)型步伐

事實上，不論是精準(zhǔn)的品牌打法還是成功產(chǎn)品策略的，背后都是東風(fēng)奕派在新能源市場中積極探索。在當(dāng)前汽車行業(yè)，很多人都說傳統(tǒng)大廠轉(zhuǎn)型慢，在流量為王的時代，在市場端缺少關(guān)注度。但東風(fēng)奕派用實際行動證明，大廠在新能源轉(zhuǎn)型的賽道上是非常有潛力的。東風(fēng)奕派有兩大“人無我有”的優(yōu)勢。

一方面，面對新競爭時代下，東風(fēng)奕派沒有墨守成規(guī)而是像許多新勢力品牌一樣，積極探索的新的營銷方式，和用戶建立心智鏈接。

比如，東風(fēng)奕派曾發(fā)起“油電之爭”話題，讓媒體及消費者深度參與探討新舊能源車痛點最佳解決方案，引爆輿論發(fā)酵，并以“不站哪一派 就選eπ”的結(jié)論，為市場用戶帶來全新認(rèn)知。

再比如，eπ007在大唐芙蓉園上市，古今創(chuàng)意碰撞，融合當(dāng)下年輕人流行的國潮風(fēng)；還有東風(fēng)奕派攜手B站、小紅書、抖音、搜狗等年輕人喜歡聚集的平臺，共創(chuàng)精彩紛呈的品牌體驗活動。

事實上，隨著國人消費能力和對汽車要求的逐步提升，汽車早已不再是滿足位移和裝載需求的工具，而是車主展現(xiàn)態(tài)度、生活方式和價值觀的載體。因此，一款產(chǎn)品也好，一次活動也罷，都需要找到一個能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的主題。東風(fēng)奕派通過一連串跨圈營銷事件、一次又一次靠近年輕人，正在成為與年輕人真正玩在一起的主流品牌。

另一方面，東風(fēng)奕派有著雄厚的技術(shù)實力支持。東風(fēng)奕派是東風(fēng)乘用車新能源“躍遷行動”中的重要一環(huán)。在新能源汽車領(lǐng)域，東風(fēng)汽車已經(jīng)取得了一系列研發(fā)成果，馬赫E動力，東風(fēng)量子架構(gòu)等，為其新能源汽車領(lǐng)域的發(fā)展提供了強大的技術(shù)儲備。東風(fēng)奕派品牌有著東風(fēng)汽車55年造車實力的加持，擁有東風(fēng)汽車歷史沉淀的品牌資產(chǎn)。

 安全性高、技術(shù)先進(jìn)、成熟穩(wěn)重、可靠，這是東風(fēng)汽車寶貴的品牌資產(chǎn)。背靠東風(fēng)汽車的東風(fēng)奕派品牌，也擁有更強的技術(shù)實力、資金實力、渠道實力、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力強以及國際化戰(zhàn)略等優(yōu)勢，能夠在市場競爭中更快地獲得消費者的信任和認(rèn)可。

央企大廠背書，加上東風(fēng)奕派在年輕化的營銷探索，造就了是東風(fēng)奕派獨一無二的優(yōu)勢，也足以見東風(fēng)在新能源轉(zhuǎn)型路上的決心和實力。

寫在最后：

基于上述實力的背書，為eπ008在市場中競爭增添許多優(yōu)勢。事實上，eπ008將目標(biāo)鎖定在20-25萬級主流市場。這一市場區(qū)間是消費者需求最為旺盛的區(qū)域，也是競爭最為激烈的戰(zhàn)場。

eπ008作為一款進(jìn)攻主流市場的潛力爆款產(chǎn)品，它的出現(xiàn)給消費者帶來了更多選擇，很好地滿足了他們對實用高價值精品新能源車的需求，并且還充分展現(xiàn)了東風(fēng)汽車行業(yè)在技術(shù)和設(shè)計方面的新成果，為中高級新能源SUV市場帶來了新的活力和創(chuàng)新思路。

同時，作為東風(fēng)集團(tuán)在新能源領(lǐng)域的核心品牌，東風(fēng)奕派正迅速嶄露頭角。相信隨著eπ008的預(yù)售和eπ007的成功，東風(fēng)奕派將為集團(tuán)銷量增長貢獻(xiàn)重要力量，加速推進(jìn)東風(fēng)新能源完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。