貫穿全年的價(jià)格戰(zhàn)，令2023年的汽車市場(chǎng)充滿了火藥味。在這之中，東風(fēng)Honda以全年總銷量超63萬(wàn)輛，累計(jì)產(chǎn)銷突破800萬(wàn)輛，繼續(xù)領(lǐng)跑合資品牌。東風(fēng)Honda旗下的王牌車型表現(xiàn)不俗，其中CR-V銷量累計(jì)21萬(wàn)+、思域銷量累計(jì)17萬(wàn)+，在細(xì)分領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)地位。

東風(fēng)Honda作為一家成長(zhǎng)超過(guò)20年的合資車企，正積極邁向“千萬(wàn)家喜悅”。為此，東風(fēng)Honda在2023年進(jìn)行了一系列煥新動(dòng)作，推動(dòng)產(chǎn)品、營(yíng)銷、銷售等全價(jià)值鏈的形象迭新，蓄力以待。如果說(shuō)2023年是破舊立新，2024年則有望見證東風(fēng)Honda全面開啟“電動(dòng)時(shí)刻”。

品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷全面變革，東風(fēng)Honda預(yù)埋種子

東風(fēng)Honda在2023年為品牌電動(dòng)化全面煥新做足了準(zhǔn)備。在品牌層面，東風(fēng)Honda正式發(fā)布集“科技、智趣、熱愛”三位一體的“Stay Ahead”全新品牌LOGO與形象，一系列變化見證了品牌向前的決心。包括東風(fēng)Honda發(fā)布全新新能源品牌靈悉，目前靈悉與強(qiáng)電智混、e:NS共同構(gòu)成東風(fēng)Honda三大新能源技術(shù)品牌。

東風(fēng)Honda發(fā)布“信賴相伴”全新服務(wù)品牌口號(hào)，提出全能管家、全速維保、全面透明、全優(yōu)質(zhì)保、全時(shí)守護(hù)、全心甄選6大服務(wù)承諾。以及東風(fēng)Honda發(fā)布全新用戶品牌“本家”，將800萬(wàn)車主用戶凝聚在一起。

產(chǎn)品層面的變化則更為直觀，燃油、混動(dòng)、純電三線并進(jìn)，構(gòu)建了覆蓋各細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣?；仡櫀|風(fēng)Honda在2023年發(fā)布的重磅新車，全新一代CR-V e:PHEV、HEV強(qiáng)化王牌車型，全新車型Honda HR-V、全新英仕派以及?UR-V（燃油）、M-NV（純電）、艾力紳（混動(dòng)）三款車型在2023年也實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。

另外東風(fēng)Honda在2023年的走心營(yíng)銷也俘獲了更多車主用戶的芳心。從“狂飆C位客”掀起全民賽車狂潮，到東風(fēng)Honda首屆用戶生態(tài)大會(huì)——本家DAY的活動(dòng)舉辦，見證了東風(fēng)Honda在構(gòu)建新型用戶關(guān)系的道路上又邁進(jìn)一步。

基于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，東風(fēng)Honda旗下車型斬獲多個(gè)大獎(jiǎng)，更在保值率榜單上一騎絕塵，榮獲合資品牌三年保值率榜單第一名。具體來(lái)看，東風(fēng)本田旗下6款車型上榜，4項(xiàng)榜單第一，其中思域、CR-V、XR-V、艾力紳等車型分別位列各自細(xì)分市場(chǎng)保值率第一名；UR-V、英仕派均獲得所屬細(xì)分榜單第二名。

可以看到，東風(fēng)Honda持續(xù)在產(chǎn)品、品牌價(jià)值等方面強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，在轉(zhuǎn)型為以用戶為中心的“價(jià)值創(chuàng)造型企業(yè)”的路上加速奔跑。不過(guò)，電動(dòng)化的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，合資車企都在搶奪逐漸被蠶食的燃油車的市場(chǎng)份額，東風(fēng)Honda該如何應(yīng)對(duì)？

全力奔向電動(dòng)化，東風(fēng)Honda做好準(zhǔn)備功夫

對(duì)于東風(fēng)Honda來(lái)說(shuō)，2024年將是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。目前東風(fēng)Honda已擁有全新一代CR-V e:HEV/e:PHEV、 H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV等超過(guò)10款電動(dòng)化產(chǎn)品，產(chǎn)品陣容逐漸擴(kuò)大。

其中新車型方面，e:NS2作為同級(jí)純電市場(chǎng)第一款“獵裝轎跑”，在2023廣州車展亮相后備受行業(yè)與用戶關(guān)注。它繼承Honda始終靠譜的品質(zhì)與一脈相承的動(dòng)感駕趣，并采用獨(dú)樹一幟的“獵光美學(xué)”全新設(shè)計(jì)，搭載簡(jiǎn)約精致的“獵享座艙”，為堅(jiān)守實(shí)用主義又追逐個(gè)性的年輕人而來(lái)。

而東風(fēng)Honda全新新能源品牌靈悉旗下首款車型靈悉L，已計(jì)劃在2024年正式上市，根據(jù)此前消息，靈悉品牌將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)全場(chǎng)景沉浸式的靈悉SPACE智趣座艙以及靈悉DRIVE智駕系統(tǒng)。

另外，為了迎接電動(dòng)化挑戰(zhàn)，東風(fēng)Honda將打造一座具備行業(yè)領(lǐng)先水平的數(shù)字化智能工廠，用以生產(chǎn)未來(lái)的新能源車型。隨著新工廠落成，將會(huì)為東風(fēng)Honda電動(dòng)化戰(zhàn)略提供有力支撐，還可以培育新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)極，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。加上全面煥新的特約店、服務(wù)品牌等逐步落地，為用戶帶來(lái)超越期待的出行新體驗(yàn)，助推東風(fēng)Honda加速轉(zhuǎn)型成為以用戶為中心的“價(jià)值創(chuàng)造型企業(yè)”。

寫在最后

隨著新能源汽車滲透率持續(xù)走高，合資品牌轉(zhuǎn)型電動(dòng)化的腳步將會(huì)進(jìn)一步加快。東風(fēng)Honda在2023年提前蓄力，由靈悉、強(qiáng)電智混、e:NS組成的東風(fēng)Honda三大新能源技術(shù)品牌，預(yù)計(jì)會(huì)在2024年發(fā)起強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。合資新能源汽車市場(chǎng)，又將掀起一番腥風(fēng)血雨?。ㄎ?MANGO）