銷量暴跌 股價卻翻番 謎一樣的江淮究竟在忙些什么?
車德鋼 | 08-02
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在傳出與華為合作之前,即便對國內車市有一定了解的消費者,恐怕都沒辦法對江淮汽車,形成品牌認知了。
甚至不少人認為,江淮,是不是已經(jīng)退出國內乘用車市場了?
更有人打趣道,江淮是在憋一坨大的,悄悄轉型,然后驚艷所有人。
可能會讓你比較意外的是,江淮汽車不僅沒有退出乘用車市場,甚至對國內細分汽車的覆蓋程度無出其右者。當前,江淮汽車在乘用車板塊有江淮、瑞風、釔為、星銳、思皓、iEV等六大品牌,投入車型更是達到了30余款,旗下產品橫跨幾乎所有細分市場。
只不過,6個品牌、30余款車型,在今年上半年僅僅為江淮貢獻7.86萬輛的銷售業(yè)績,同比大幅下跌26%,平均算下來,每款車每月僅僅能售出400輛,而目前江淮旗下車型,確實也沒有銷量中堅力量,整體表現(xiàn)稍好的是去年5月份才剛剛發(fā)布的釔為品牌。
釔為是目前江淮轉型的重要棋子,江淮計劃在未來五年內,推出多款釔為新能源車型覆蓋國內A級家轎市場,而目前,釔為擁有釔為花仙子、釔為3以及愛跑等三款車型在售,但整體表現(xiàn)較為拉胯,在各自所處細分市場中,幾乎沒有聲量。
并且,釔為看似比較快的節(jié)奏,并沒有彰顯出太多誠意,反倒“自曝其短”。小型車釔為3、微型車釔為花仙子,先不論產品如何,一是這兩款車型顯然不會給到研發(fā)太多的壓力,二是眼下微小型市場紅利期已過,并不能掀起足夠的浪花。
至于看上去還比較主流的愛跑,實際上就是思皓E50A的換標之作。
因此,釔為所謂“快節(jié)奏”,并沒有太多含金量,反倒會讓消費者,對釔為品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃,產生一些懷疑,如今優(yōu)勝劣汰趨勢明顯,缺乏長遠規(guī)劃,難免會讓消費者產生些許擔心。
因為行李不多,所以打包帶走很容易。
與不佳的銷量表現(xiàn)相比,江淮汽車卻在今年上半年終結了連續(xù)4年的中報虧損,上半年實現(xiàn)凈利潤約2.9億元,同比增長86%,順利實現(xiàn)扭虧為盈。
而股價表現(xiàn)則更為亮眼,自2月份創(chuàng)出階段低點10.26元之后,截至8月1日收盤,江淮汽車股價報收19.85元/股,在不到半年的時間內,股價接近翻倍。
其中原因也不難猜測,一是江淮汽車在商用車領域向來底蘊頗深,表現(xiàn)相對穩(wěn)定;二是鴻蒙智行第四款“界”字輩面紗的揭開,是股價回升的最重要因素。
華為與江淮汽車合作的智選車品牌命名為“尊界”,從余大嘴對外釋放出的信息來看,首款新品將對標奔馳S級,或將為一款“百萬售價車型”,無論前景如何,但至少聽起來“振奮人心”,事實上,高調言論也起到了正向作用,也確實連帶著江淮股價一路走高。
但“尊界”前景,個人認為,并不值得被看好。
江淮作為一個從來沒有在燃油車時代證明過自己的品牌,始終無法擺脫“粗糙、廉價”的品牌印象,盡管通過給蔚來代工,積攢了一些高端品牌車型的生產經(jīng)驗,并為品牌賦予了一些高端色彩。
但從本質上看,蔚來的溢價能力,更多是體現(xiàn)在品牌調性本身和延伸的售后服務費方面,與江淮實際造車能力并沒有產生太多瓜葛。
只能說,江淮憑借代工,僅僅是嗅到了50萬級高度的一些新鮮空氣,并不能證明其有能力在工藝品質方面,生產出足以匹配百萬級身價的高端產品。
從華為角度來看,“幾界”表現(xiàn)截至目前還并不能讓消費者信服,換句話說,華為造車,本身也沒有太多成功案例,更何況是高端產品?!叭跞趼?lián)合”之下,誕生出強勢的百萬級車型,可能性能有多少?
最后,也是最重要一點,盡管消費上升趨勢明顯,但國內百萬級市場容量十分有限,即便尊界首款車型的實際產品力能夠匹配身價,但基本沒有走量的可能,憑借些許銷量試圖為品牌拔高一些成分,倒是更為切實的目標,不過難度亦是不小。
規(guī)模如此龐大卻能像迷一樣隱身于國內乘用車市場,除江淮之外,別無分店。原因其實也不難尋,盡管看似陣容龐大,占地面積極廣,但江淮并沒有盡心竭力為國內市場打造出哪怕一款,真正具備競爭力的車型。
只能說,不是所有在課堂上正襟危坐的學生,都是好學生。