一切未知世界都有解。

比亞迪方程豹豹5，剛剛給“豹粉”們帶來(lái)了探索世界的最新解：方程豹品牌發(fā)布一周年煥新戰(zhàn)略，豹5采取全新價(jià)格致力“技術(shù)平權(quán)”，豹5探索版、領(lǐng)航版、云輦豪華版、云輦旗艦版四款車(chē)型，都進(jìn)行了5萬(wàn)元價(jià)格調(diào)整，全新價(jià)格分別為23.98萬(wàn)至30.28萬(wàn)元。

本次價(jià)格調(diào)整，標(biāo)志著方程豹品牌發(fā)布后第一年，從1.0階段向2.0階段“豹力躍進(jìn)”。

如果說(shuō)1.0階段方程豹完成了品牌認(rèn)知建立和渠道建設(shè)，通過(guò)一款產(chǎn)品豹5，8個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售25000臺(tái)，月均3000臺(tái)，并且以33萬(wàn)的平均成交價(jià)，在越野細(xì)分市場(chǎng)撕開(kāi)了一個(gè)口子，那么，2.0階段開(kāi)局的價(jià)格調(diào)整和價(jià)值重塑，必然引發(fā)中國(guó)越野車(chē)甚至SUV市場(chǎng)巨變，說(shuō)是一場(chǎng)“大地震”也不為過(guò)。

畢竟，價(jià)格調(diào)整后方程豹豹5入門(mén)價(jià)23.98萬(wàn)，加上終端各種優(yōu)惠，已經(jīng)全面殺入主流越野車(chē)價(jià)格區(qū)間。過(guò)去三年的越野車(chē)市場(chǎng)頭牌坦克300的地盤(pán)兒就在這里。

價(jià)格重構(gòu)背后是價(jià)值重塑

豹5作為方程豹的首款產(chǎn)品，通過(guò)“電驅(qū)越野”開(kāi)創(chuàng)了新的品類(lèi)市場(chǎng)，并通過(guò)其“悅己宜家”的獨(dú)特價(jià)值收獲了廣泛的用戶(hù)口碑。豹5搭載DMO超級(jí)混動(dòng)越野平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了新能源加持下的越野場(chǎng)景新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了相比傳統(tǒng)燃油越野更強(qiáng)的動(dòng)力、更低的油耗和更佳的舒適性。

同時(shí)，在云輦-P系統(tǒng)和冰箱彩電大沙發(fā)的結(jié)合賦能之下，豹5更加“始于越野不止越野”，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)生活半徑擴(kuò)大的同時(shí)，能夠在城市里享受舒適安靜、智慧愉悅的日常通勤和家庭生活。真正實(shí)現(xiàn)了既越野，更城市；既“悅己”，更“宜家”。從配置功能到產(chǎn)品體驗(yàn)，全新價(jià)格的豹5，可以說(shuō)以絕對(duì)產(chǎn)品力為更廣大的城市消費(fèi)者帶來(lái)了出行新體驗(yàn)和生活新選擇。

水滴汽車(chē)認(rèn)為，豹5價(jià)格下探幅度是理性的市場(chǎng)選擇。據(jù)水滴研究院掌握的數(shù)據(jù)，主流越野車(chē)購(gòu)買(mǎi)人群大多是城市白領(lǐng)或上班族，他們80%~90%的用車(chē)場(chǎng)景并非極限越野，反而恰恰是日常代步，其中5%~10%的人群會(huì)有輕度越野或長(zhǎng)途穿越需求，豁沙子、下水溝、玩泥地，真實(shí)需求不足1%。

以“電驅(qū)越野”為核心價(jià)值的方程豹，正好滿(mǎn)足他們的剛需。因?yàn)?，“豹粉”們?cè)缫淹耆煌谂f時(shí)代的越野老炮，他們是能夠在技術(shù)高原上越野越美的君子，而不是一身油煙味的生猛硬漢。他們要的是一腳電門(mén)就能越野的感覺(jué)，而不是天天跑到戶(hù)外撒野圖個(gè)刺激。

更深層觀察，“豹粉”們平常養(yǎng)個(gè)小豹子，玩的是翩翩君子式的“新越野”，完全不同于以征服為底層訴求的“老越野”。新越野，是充滿(mǎn)意味的現(xiàn)代生活方式，格子間的灰螞蟻們化身為新生代的“穿越者”，只要進(jìn)入方程豹，就能瞬間變?yōu)榭缮?、可海、可叢林、可高原，能上、能下、能伸、能屈的“西裝豹徒”。

水滴汽車(chē)從方程豹官方了解到，方程豹本次帶來(lái)的豹5全新價(jià)格，是基于品牌即將迎來(lái)一周年之際進(jìn)行的整體煥新戰(zhàn)略。品牌發(fā)展的第二年即將進(jìn)入到以“技術(shù)平權(quán)”為核心目標(biāo)的2.0階段，無(wú)論是產(chǎn)品還是渠道，方程豹都進(jìn)行了全新的擴(kuò)建和煥新規(guī)劃。

全系5萬(wàn)元的價(jià)格調(diào)整，是根據(jù)產(chǎn)品線的擴(kuò)充結(jié)合市場(chǎng)整體趨勢(shì)進(jìn)行了橫向拉寬。豹5作為方程豹的首款產(chǎn)品，通過(guò)“電驅(qū)越野”開(kāi)創(chuàng)了新的品類(lèi)市場(chǎng)，并通過(guò)其“悅己宜家”的獨(dú)特屬性收獲了廣泛的用戶(hù)口碑。新的階段，豹5也將讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并享受到它所帶來(lái)獨(dú)特價(jià)值和全新體驗(yàn)。

一句話(huà)，從今往后在城里估計(jì)會(huì)看到家家戶(hù)戶(hù)“養(yǎng)豹子”了。

技術(shù)平權(quán)打破“越野鄙視鏈”

據(jù)悉，今年以來(lái)比亞迪方程豹品牌對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了全面擴(kuò)展，包括品牌價(jià)值型的電驅(qū)越野產(chǎn)品、都市生活型的個(gè)性硬派產(chǎn)品，以及基于跑車(chē)設(shè)計(jì)的轎車(chē)類(lèi)產(chǎn)品。

通過(guò)這三條產(chǎn)品線并行的戰(zhàn)略，方程豹將在聚焦個(gè)性定位的同時(shí)，拓寬個(gè)性市場(chǎng)，從偏細(xì)分窄眾的個(gè)性市場(chǎng)，擴(kuò)展至包容部分主流價(jià)值屬性的個(gè)性市場(chǎng)。

從這個(gè)意義上說(shuō)，方程豹品牌價(jià)值的擴(kuò)容，將進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度，滿(mǎn)足更多元化的用戶(hù)需求，由此帶來(lái)品牌的價(jià)格帶寬度也將相應(yīng)增加，豹5采用全新價(jià)格是其中的一個(gè)重要舉措。

要知道，在汽車(chē)細(xì)分品類(lèi)里是存在“鄙視鏈”的，高端SUV和越野車(chē)往往高高在上、傲視群雄。真正體現(xiàn)駕馭樂(lè)趣的汽車(chē)，不論是大功率機(jī)電性能還是極致改裝后的超級(jí)通過(guò)性，都顯示著人類(lèi)克服外在世界艱險(xiǎn)的極致追求。

新能源大潮中，中國(guó)智電SUV車(chē)型必然成為品牌向上的終極考驗(yàn)。大多數(shù)汽車(chē)電車(chē)只是代步工具，而電驅(qū)越野和高端SUV是駕駛者探索未知世界的伙伴和玩具。

水滴汽車(chē)認(rèn)為，方程豹在超級(jí)技術(shù)與性能豪華上的不懈追求，給新生代越野車(chē)主提供了“求解方程豹”的N種玩法。

首先，高能技術(shù)加持下的方程豹，具有強(qiáng)悍越野性能，縱橫沙漠、征服泥濘、無(wú)畏穿越，你們能去的地方我能去，你們不能去的地方我也能去。

相對(duì)而言，方程豹更綠色、更節(jié)能，“豹粉”們可以讓自己的汽車(chē)變成全新載體，臥室、書(shū)房、辦公室、電影院、咖啡館等，隨意搬遷到高原上、森林里、小溪邊，這種改變是前所未有的體驗(yàn)。

其次，方程豹始于越野，不止越野。駕駛方程豹能夠在城市的鋼筋水泥叢林里，找到難得的自由和從容。輕盈舒適的駕乘體驗(yàn)，極致NVH和超低油耗，讓我們能夠最大程度獲得都市通勤的舒享快感。

第三，最鮮明的“豹式越野”，是更強(qiáng)電力儲(chǔ)備創(chuàng)造無(wú)限新生活，自由周邊盡情釋放。外放電6KW落地之后，方程豹豹5就是“行走的廚房”，一邊烤箱一邊微波另一邊空氣炸鍋，放心享受；20KW原地發(fā)電能力行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，豹5補(bǔ)能速度快，從而真正滿(mǎn)足大家“既要、又要、還要”的戶(hù)外需求……

從這個(gè)意義上說(shuō)，方程豹從豹5開(kāi)始，正在打開(kāi)中國(guó)SUV的“智電新世界”。這次煥新戰(zhàn)略帶來(lái)的全新價(jià)格，有助于激發(fā)巨大的市場(chǎng)潛力，真正是把越野市場(chǎng)做大了，也顛覆了越野的門(mén)檻和認(rèn)知。

因?yàn)?，如果僅僅把比亞迪方程豹鎖定在極限越野、脫困越野之類(lèi)的傳統(tǒng)場(chǎng)景，反而束縛了方程豹的想象力和新玩法。通過(guò)“電驅(qū)越野”開(kāi)創(chuàng)性建立市場(chǎng)認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)到“悅己宜家”、即城更野，才是方程豹的靈魂。

這都需要通過(guò)價(jià)格下探推動(dòng)“技術(shù)平權(quán)”去實(shí)現(xiàn)。老派的“越野鄙視鏈”將在這一刻被打破。“豹式越野”將讓高性能越野車(chē)跳出小圈子，飛入尋常百姓家，這才是“新越野”的價(jià)值。（完）