轎車已死,福特路在何方?
油門到底 | 02-07
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福特汽車對未來發(fā)展方向有自己清醒的認知,放棄傳統(tǒng)轎車,集中資源投入SUV和皮卡車領(lǐng)域已經(jīng)是既定方略。從新款探險者開始,福特押寶三排座SUV和一些有特色的新車,轎車只保留野馬系列,目標只有一個:盈利。
探險者是美國最暢銷的SUV,1991年推出以來已售出800多萬輛。對北美市場來說,福特認為三排座SUV仍將是最受歡迎的車型,因此,福特為新款探險者提供了全新裝備,并優(yōu)化了車型數(shù)量。
與探險者同平臺的新款林肯飛行家也將浮出水面。北美市場上,兩款車型在價格上可能有部分重疊,但表達方式會完全不同,后者會強調(diào)精致、高端的感受,前者則以價格友好、兼顧運動和越野能力為主要特征。
福特首席執(zhí)行官吉姆·法利認為市場上兩排座SUV已經(jīng)過度飽和、泛濫,他希望遠離這一細分市場。他還表示希望打造像Bronco和野馬這樣的子品牌,從而在激烈的競爭中脫穎而出。福特準備用Bronco爭取更加廣泛的專業(yè)用戶群體。
福特Escape的前途有些微妙,目前在美國Escape有混合動力車和插電式混合動力車兩種版本,并且受到了市場歡迎,福特汽車路易斯維爾工廠正開足馬力生產(chǎn)Escape。在福特看來,越野能力更強的Bronco Sport與Escape走的是完全不同路線,其去年銷量已經(jīng)接近了Escape,未來走勢相當看好。
即將退出市場的車型是兩排座福特銳界,他的生產(chǎn)將持續(xù)到今年第二季度,并在今年剩余時間內(nèi)銷售。不過,福特加拿大奧克維爾工廠將停止生產(chǎn)銳界。這家工廠計劃在今年年中開始重組設(shè)備生產(chǎn)電動車,同時生產(chǎn)林肯航海家。
美國市場是福特汽車發(fā)展的根基,而中國市場表現(xiàn)也是其長期戰(zhàn)略的重要組成。從目前中國市場競爭環(huán)境看,留給福特的拓展空間還很大。從新產(chǎn)品引進、本土化變革,到營銷觀念轉(zhuǎn)變,都是福特面臨的重要課題。