青菜蘿卜，各有所愛(ài)。這話，用在當(dāng)下汽車的激烈競(jìng)爭(zhēng)上，也是頗為貼切的。

從表象看，近年來(lái)呈現(xiàn)出新勢(shì)力造車風(fēng)光無(wú)限，傳統(tǒng)車企奮力追趕的局面。傳統(tǒng)車企紛紛開(kāi)始布局產(chǎn)品矩陣，出現(xiàn)了后來(lái)者居上的氣勢(shì)。從戰(zhàn)況來(lái)看，2023年全國(guó)的汽車總銷量占據(jù)主導(dǎo)地位的，仍是傳統(tǒng)的合資及自主車企。而從年底銷售終端的嬴利來(lái)看，貌似一片繁榮的新勢(shì)力造車，真正贏利的屈指可數(shù)。

面對(duì)中國(guó)車市百年一遇的大變革時(shí)代，國(guó)內(nèi)車市各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是愈卷愈烈。

然而，就像歷史上朝代變革，總會(huì)有英雄挺身而出；世事變遷，必會(huì)有豪杰力挽狂瀾；車市大變革時(shí)代，也總有那么幾款車型，憑著扎實(shí)的產(chǎn)品力，良好的用戶口碑，出眾的品質(zhì)及親民的價(jià)格，超脫于新能源車和傳統(tǒng)車殊死角逐的范疇之外，在各自的細(xì)分市場(chǎng)上，一如中流砥柱，撐起車市大梁。

大家熟知的東風(fēng)日產(chǎn)旗下的全新軒逸，應(yīng)該就是這其中的佼佼者。

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年軒逸以累銷377,957臺(tái)的年度成績(jī)，奪得2023年全國(guó)燃油車市場(chǎng)銷量冠軍， 這也是其自2020年以來(lái)，連續(xù)4年蟬聯(lián)中國(guó)燃油車市場(chǎng)年度銷量總冠軍的榮譽(yù)稱號(hào)并在同年達(dá)成歷史上并不多見(jiàn)的500萬(wàn)輛銷量冠軍，穩(wěn)健邁入”500萬(wàn)銷量俱樂(lè)部”行列。

毛澤東同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：一個(gè)人做一件好事并不難，難的是一輩子只做好事，不做壞事。

那么，引申到汽車營(yíng)銷上，我們是否也可以這么說(shuō)：一款車，奪取一年的銷冠并不難，難的是暢銷不衰，永葆銷量桂冠。尤其是在當(dāng)下中國(guó)車市變革時(shí)代，傳統(tǒng)合資車企遭遇新勢(shì)力造車和自主車企雙重夾擊，國(guó)內(nèi)車市愈卷愈烈的情況下，軒逸卻依然能夠做到笑看風(fēng)云起，穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)。

這，實(shí)屬不易。

那么，在眼下眾多傳統(tǒng)合資車企普遍身陷困境之時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸又是如何能笑傲車市的呢?

軒逸是2006年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)車市，正處于群雄角逐階段。一是合資品牌最為吃香；二是合資車企蜂擁而上；三是A級(jí)家轎市場(chǎng)潛力巨大，利潤(rùn)豐厚，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下的A級(jí)王牌家轎車型，軒逸一入市，便肩負(fù)起挑戰(zhàn)群雄，拓疆奪冠的重任。軒逸以同級(jí)最長(zhǎng)的2700mm軸距，強(qiáng)勢(shì)入局。此后數(shù)年，軒逸銷量一路走高，從月銷過(guò)萬(wàn)迅速攀升至年銷47萬(wàn)輛，并于2018年成功斬獲“全國(guó)乘用車市場(chǎng)銷量冠軍”。

在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的A級(jí)轎車市場(chǎng)，雖然從來(lái)不乏各種各樣的挑戰(zhàn)者，但軒逸始終是家用轎車市場(chǎng)的王者，并成為消費(fèi)者心中“幸福家轎”的代名詞。這一切與軒逸對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握密切相關(guān)。抽取的第14代軒逸和超混電驅(qū) 軒逸的150萬(wàn)網(wǎng)聯(lián)車主樣本數(shù)據(jù)顯示（數(shù)據(jù)脫敏），僅2022年，累計(jì)行駛里程高達(dá)137.99億公里，歷時(shí)4.48億小時(shí)，發(fā)送了12.80億次2019年，第14代軒逸全面革新，再次成為家轎市場(chǎng)新標(biāo)桿。盡管2020年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，軒逸銷量仍然再創(chuàng)新高，全年銷量高達(dá)54萬(wàn)。此后的2021年、2022年、2023年，軒逸又4度蟬聯(lián)“乘用車市場(chǎng)轎車銷量年度冠軍”，成就了“四連冠”的金色傳奇。

就這樣，軒逸憑借越級(jí)的空間、優(yōu)異的舒適性、以及出色的燃油經(jīng)濟(jì)性，受到了500萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭用戶的青睞，并把東風(fēng)日產(chǎn)歷來(lái)倡導(dǎo)的“人車生活”的幸福家轎理念，深深地滲透進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

從當(dāng)初軒逸入市，到如今軒逸成功入圍“500萬(wàn)銷量俱樂(lè)部”。這18年，我們可以省略其間太多動(dòng)人的故事，也可以忽視其間太多感人的情節(jié)。但有一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)突出，這就是:這18年來(lái)，軒逸在深耕A級(jí)家轎細(xì)分市場(chǎng)，完善滿足人們用車需求上，絲毫不敢有過(guò)點(diǎn)滴的松懈和怠慢。一直在追求著“沒(méi)有最好，只有更好”。

如果今天，還有人把全新軒逸僅僅當(dāng)成一款車，那就有些曲解和誤會(huì)軒逸了。

用流行語(yǔ)言概括，全新軒逸早已突破了一款車型的范疇，升華到了一個(gè)汽車家族的境地。這里，既包含了汽車性質(zhì)的豐富多彩，更覆蓋了尋常百姓”人車生活”的幸福內(nèi)涵。

不信?那就讓我們?cè)僮屑?xì)地來(lái)看一看被譽(yù)為王牌幸福家轎的全新軒逸吧。

首先，我們知道，全新軒逸家族已包括了全新軒逸、超混電驅(qū) 軒逸、軒逸 經(jīng)典三款車等諸多配置車型，構(gòu)筑成了一個(gè)市場(chǎng)出擊力很強(qiáng)，社會(huì)消費(fèi)滿意度頗高的產(chǎn)品矩陣。

2023年3月全新軒逸在南國(guó)珠海推出，

憑借著顯著的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)一入市，便在A級(jí)家轎市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)熱潮。

一是全新軒逸搭載全新的高能動(dòng)力：

看一款車好不好，動(dòng)力很重要。全新軒逸搭載HR16第3代智能發(fā)動(dòng)機(jī)，4大智能高效技術(shù)，最大功率99kw，最大扭矩159N·m，WLTC綜合工況油耗僅5.57L/100km。

該發(fā)動(dòng)機(jī)采用與日產(chǎn)GT-R VR38發(fā)動(dòng)機(jī)相同的鏡面熔射缸孔技術(shù)，使發(fā)動(dòng)機(jī)氣缸摩擦更低、更輕量化，并實(shí)現(xiàn)了更好的燃油經(jīng)濟(jì)性、功率和扭矩輸出。

同時(shí)，通過(guò)同級(jí)領(lǐng)先的帶輪及鋼帶設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)多種變速模式。改善加速性，提升靜音性和燃油經(jīng)濟(jì)性，打造同級(jí)領(lǐng)先的平順體驗(yàn)。

而配備的同級(jí)領(lǐng)先的智能電動(dòng)油泵，車輛靜止時(shí)，發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)停止運(yùn)作，減少油耗；松開(kāi)制動(dòng)時(shí)，發(fā)動(dòng)機(jī)迅速恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，提供充沛動(dòng)力。

二是全新軒逸擁有時(shí)尚的魅力設(shè)計(jì)：

顏值，是一款車的第一要素。討不討人喜歡，會(huì)不會(huì)讓人購(gòu)買，第一眼很重要。

全新軒逸流線型的造型很動(dòng)感，亦很時(shí)尚。初看可以媲美豪華車型:長(zhǎng)寬高4652*1815*1450mm的車身尺度，能夠很迅速地捕捉消費(fèi)者的視覺(jué)焦點(diǎn)，令人一見(jiàn)鐘情。搭配的16英寸超大輪轂，又將力量美學(xué)發(fā)揮到了極致。優(yōu)美的車身線條，如流水般自然連接車身前后；懸浮式車頂凌空而立，行進(jìn)之間，時(shí)刻煥發(fā)時(shí)尚風(fēng)采。內(nèi)飾部分，中控臺(tái)、門板、座椅上配置大面積高質(zhì)感棕色皮革包裹，讓舒適處處可感。

三是全新軒逸配備新潮的智慧科技：

全新軒逸售價(jià)為11.90萬(wàn)元～13.39萬(wàn)元，但卻配備了同級(jí)別中領(lǐng)先的新潮智慧科技。

一鍵開(kāi)啟L2級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)，操作簡(jiǎn)便，全速域保持隨時(shí)跟停，在直行及轉(zhuǎn)向過(guò)程中始終平穩(wěn)居中， 有效緩解長(zhǎng)途、城區(qū)日常通勤，擁堵路段的疲勞，提供更加輕松從容的駕馭體驗(yàn)。

全新軒逸配置的合資領(lǐng)先的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，6大USP，更聰明懂你、更好玩有趣、更個(gè)性便捷。包括遠(yuǎn)程控制車輛、語(yǔ)音控制車輛、車載在線服務(wù)、遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，全時(shí)在線導(dǎo)航和在線影音娛樂(lè)6大功能板塊、14項(xiàng)升級(jí)、共71項(xiàng)功能。擁有實(shí)時(shí)監(jiān)控、賬戶管理功能升級(jí)以及雙聲道語(yǔ)音識(shí)別、有聲讀物、車載KTV等更多App應(yīng)用。通過(guò)一部手機(jī)進(jìn)行語(yǔ)音指導(dǎo)，就能夠便捷地操控汽車的許多功能，智能性和實(shí)用性表現(xiàn)更為出色。

全新軒逸還擁有同級(jí)最為全面的主動(dòng)安全配置，實(shí)現(xiàn)全時(shí)全方位的安全防護(hù)。在尚未發(fā)生危險(xiǎn)或可能發(fā)生碰撞的情況下，最大程度避免碰撞和降低傷害，真正做到有備無(wú)患，行車無(wú)憂。

四是全新軒逸生就奢華的質(zhì)享空間：

全新軒逸雖是一款A(yù)級(jí)家轎，卻打造出了同級(jí)領(lǐng)先的舒享座艙空間，提供媲美高級(jí)車的寬適享受，做到每一個(gè)座位都是C位。

超高強(qiáng)鋼安全車身采用1.5GPa/1.2GPa/980MPa超高強(qiáng)鋼，同級(jí)獨(dú)有的多通道沖擊力分散結(jié)構(gòu)，確保撞擊能量的快速分散與高效吸收，配合高強(qiáng)度的乘員艙結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，筑造成堅(jiān)固的安全區(qū)，保護(hù)乘員安全。

總之，許多B級(jí)轎車上擁有的常備智慧科技，全新軒逸上基本都完美配置。要不，幸福家轎之譽(yù)，又從何而來(lái)。

值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)以技術(shù)打造實(shí)力過(guò)硬的產(chǎn)品，以誠(chéng)心服務(wù)滿足用戶多元需求，全新軒逸不僅中看、中用、夠幸福，還在中保研碰撞測(cè)試獲得七項(xiàng)全優(yōu)的優(yōu)異成績(jī)，C-NCAP碰撞測(cè)試以91%的綜合得分率，勇奪五星安全認(rèn)證。成為了售后市場(chǎng)上保值率頗高的車型之一。

東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理高國(guó)林曾在去年3月珠海舉辦的“一定會(huì)幸福！全新軒逸家族來(lái)了暨500萬(wàn)幸福家庭歡聚轟趴之夜”會(huì)上如此說(shuō):“軒逸，在創(chuàng)造幸福的路上，不設(shè)終點(diǎn)線！我們始終在全力以赴，通過(guò)更好的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為每一位車主創(chuàng)造更多的幸福感?！?/p>

全新軒逸是值得擁有的。東風(fēng)日產(chǎn)是說(shuō)到做到的。時(shí)值歲末年初，全新軒逸家族又率先推出了一系列惠民購(gòu)車的舉措及回饋用戶的超值福利政策：0首付起或2年免息；置換至高可享7000元限時(shí)補(bǔ)貼；增購(gòu)至高可享 3000 元現(xiàn)金補(bǔ)貼；同時(shí)可享5年超長(zhǎng)雙保等。努力為尋常百姓用車，創(chuàng)造一個(gè)賣得起好車，用得起好車的良好環(huán)境。

（詳情見(jiàn)東風(fēng)日產(chǎn)官網(wǎng)“幸福禮遇”：https://www.dongfeng-nissan.com.cn/car/sylphy_e-POWER?SMARTCODE=C2023-51122-7035-558-2653017&mz_ca=2358011&mz_sp=8WAps&mz_sb=1）

結(jié)束語(yǔ)：

在新舊勢(shì)力交鋒的汽車市場(chǎng)下，東風(fēng)日產(chǎn)的軒逸系列仍然能連續(xù)賣出不俗的好業(yè)績(jī)。這不僅僅證明了軒逸的確是一臺(tái)擁有越級(jí)的空間、優(yōu)異的舒適性、以及出色的燃油經(jīng)濟(jì)性的好車，更證明了傳統(tǒng)車型，只要用心做品牌，用實(shí)力做產(chǎn)品，便能不負(fù)時(shí)代，贏得較好的市場(chǎng)反饋。