26年來(lái)，廣汽本田首次裁員，裁員比例高達(dá)14%。

裁員

有消息稱(chēng)，5月以來(lái)，廣本已通過(guò)逐級(jí)通知的形式，啟動(dòng)了大規(guī)模裁員，規(guī)模預(yù)計(jì)上千人。相關(guān)內(nèi)部人士表示，此次為整體裁員，涉及多個(gè)條線，目前內(nèi)部已經(jīng)啟動(dòng)離職程序，以主動(dòng)離職為主，會(huì)有相應(yīng)的補(bǔ)償，“當(dāng)前很多員工去已經(jīng)開(kāi)始離職前的體檢了?！毕嚓P(guān)內(nèi)部人士還透露，“預(yù)計(jì)裁員行動(dòng)會(huì)持續(xù)到8月，但5月比較集中。

而針對(duì)這則消息，廣汽本田官方并未否認(rèn)。同時(shí)，廣汽本田官方表示，廣汽本田并沒(méi)有宣布裁員這個(gè)動(dòng)作，而是基于年內(nèi)新能源工廠的投產(chǎn)，結(jié)合中長(zhǎng)期發(fā)展，考慮最優(yōu)的生產(chǎn)能力和人員效能，以此為實(shí)施的自愿離職招募，并且將依法依規(guī)面向?qū)ο笕藛T進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

值得一提的是，這并非廣汽本田的首次裁員，去年12月初，廣汽本田實(shí)施了自成立25年來(lái)的首次裁員，解雇了約900名合約工，占當(dāng)時(shí)員工總數(shù)的7%。

裁員背后是銷(xiāo)量的下滑，這么看來(lái)似乎也無(wú)可厚非。

下滑

事實(shí)上，自2020年銷(xiāo)量達(dá)到歷史新高后，本田在華銷(xiāo)量已連續(xù)三年出現(xiàn)下滑，由2021年的156.15萬(wàn)輛下降至2023年的123.42萬(wàn)輛，其中廣汽本田銷(xiāo)量從78萬(wàn)輛下滑至不足65萬(wàn)輛，且年下滑幅度持續(xù)拉大。

今年4月份，本田中國(guó)銷(xiāo)量為73,831輛，同比下滑22.18%。其中，廣汽本田為33,510輛，同比下滑44.61%；1至4月，本田在華銷(xiāo)量為28.07萬(wàn)輛，同比下滑10.9%，其中，廣汽本田銷(xiāo)量為14.16萬(wàn)輛，同比下滑19.01%。

具體到車(chē)型數(shù)據(jù)，4月份，廣汽本田除雅閣銷(xiāo)量剛剛突破1萬(wàn)輛之外，其余車(chē)型銷(xiāo)量均在1萬(wàn)輛以下。曾經(jīng)的小型轎車(chē)之王，本田飛度連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量不足2千輛；曾經(jīng)非?；馃岬墓诘酪苍缫咽ァ皯?zhàn)斗力”，今年以來(lái)月銷(xiāo)量也僅在1千多輛的水平?？梢哉f(shuō)，目前廣汽本田也就是靠雅閣及皓影兩款車(chē)在苦苦支撐銷(xiāo)量。

有廣汽本田的經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者，今年以來(lái)銷(xiāo)售狀況變得更加艱難，其所在4S店目前已關(guān)閉銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，僅做售后功能使用。

再看看營(yíng)收，2023年，廣汽豐田的營(yíng)收為1528.69億元，同比下降6.52%，廣汽本田的營(yíng)收更是跌破千億至935.28 億元，同比下降18.75%。

而如果談到廣汽本田銷(xiāo)量下滑的最直接原因，則無(wú)疑是產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力且青黃不接，即燃油車(chē)賣(mài)不動(dòng)，新能源又沒(méi)成長(zhǎng)起來(lái)。

沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力

上面我們提到過(guò)，4月份，廣汽本田除雅閣銷(xiāo)量剛剛突破1萬(wàn)輛之外，其余車(chē)型銷(xiāo)量均在1萬(wàn)輛以下。這明顯就是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足引起的。

也就是說(shuō)，廣本此前一直在吃燃油車(chē)的老本，而現(xiàn)在老本也差不多被消耗殆盡。第三方平臺(tái)顯示，這三款燃油車(chē)的價(jià)格區(qū)間基本都在10-20萬(wàn)元，而當(dāng)下新能源車(chē)的銷(xiāo)量主力的價(jià)格也基本都在10-20萬(wàn)元，這可能是廣本的三款燃油車(chē)份額遭到蠶食的直接原因。第三方平臺(tái)顯示，這三款車(chē)4月份銷(xiāo)量基本都只有三位數(shù)，分別為551輛、91輛、117輛，幾乎可忽略不計(jì)。

新能源汽車(chē)方面，廣汽本田原本寄希望于通過(guò)雅閣PHEV、皓影PHEV來(lái)保持市場(chǎng)地位，但兩款新車(chē)型推出后，月銷(xiāo)量均僅保持在三位數(shù)的水平，對(duì)整體銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)度非常小。此外，廣汽本田還推出了e:NP1極湃1及e:NP2極湃2兩款純電動(dòng)車(chē)，但e:NP1自上市后月銷(xiāo)量基本維持在兩位數(shù)的水平，e:NP2極湃2在今年4月份上市前夕就不被看好，很大概率會(huì)淹沒(méi)在新能源“大潮”中。

降價(jià)

廣汽本田4月置換購(gòu)車(chē)，置換購(gòu)買(mǎi)“雅閣、皓影、奧德賽混動(dòng)、冠道”四大明星車(chē)型的用戶，可享限時(shí)補(bǔ)貼高達(dá)5.1萬(wàn)元的驚喜換新政策，冠道和奧德賽置換補(bǔ)貼都到了5.1萬(wàn)元，還有至高24期0息的超值金融政策。

即便是這樣，廣汽本田還是被打的“落花流水”。

面對(duì)持續(xù)的市場(chǎng)低迷，廣汽本田不得不采取了激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，五月份推出了高達(dá)51萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，希圖以此挽回頹勢(shì)。

這一策略是否能有效改善銷(xiāo)量，目前還尚無(wú)定論。

問(wèn)題

廣汽本田的銷(xiāo)量為什么沒(méi)有上去的原因之一就是質(zhì)量問(wèn)題。

曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)“買(mǎi)發(fā)動(dòng)機(jī)送車(chē)”的本田如今卻在發(fā)動(dòng)機(jī)上翻車(chē)，車(chē)質(zhì)網(wǎng)上有不少車(chē)主投訴遇到了發(fā)動(dòng)機(jī)異響、無(wú)法啟動(dòng)、噴油嘴故障、正時(shí)皮帶掉渣、混動(dòng)模式轉(zhuǎn)換故障等問(wèn)題。變速箱也成為了本田車(chē)主的“心頭大患”，不少車(chē)主投訴遇到了變速器抖動(dòng)、變速器拖擋、變速器漏油、變速器亮故障燈、變速器無(wú)法換擋等問(wèn)題。由于這些質(zhì)量問(wèn)題，廣汽本田曾對(duì)旗下車(chē)型發(fā)起過(guò)多次召回。

2022年11月底，廣汽本田便宣布召回2018年8月27日至2020年8月6日期間生產(chǎn)的部分國(guó)產(chǎn)混動(dòng)版謳歌CDX、混動(dòng)版奧德賽、混動(dòng)版雅閣系列汽車(chē)，共計(jì)9.51萬(wàn)臺(tái)。2023年4月初，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告顯示，廣汽本田備案了召回計(jì)劃，決定即日起召回2020年10月9日至2022年12月6日期間生產(chǎn)的部分汽油版雅閣系列汽車(chē)，共計(jì)22.45萬(wàn)輛。2022年8月，廣汽本田宣布召回2020年1月17日至2021年5月25日期間生產(chǎn)的部分飛度系列汽車(chē)，共計(jì)8109輛。

本田在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的步伐顯得遲緩而猶豫，上面已經(jīng)提到過(guò)，E:NP1極湃1和E:NP2極湃2等車(chē)型備受關(guān)注，但它們的市場(chǎng)接受度仍充滿不確定性。特別是E:NP1極湃1在今年3月的銷(xiāo)量?jī)H有94輛，不得不承認(rèn)，在新能源汽車(chē)市場(chǎng)，廣汽本田目前的存在感幾乎為零。此外，這些車(chē)型的“油改電”設(shè)計(jì)方向也遭到了市場(chǎng)的質(zhì)疑。

在今年4月16日的發(fā)布會(huì)上，本田中國(guó)推出了全新的電動(dòng)汽車(chē)品牌“燁”，并首次展示了“燁S7”、“燁P7”以及“燁GT CONCEPT”三款車(chē)型。首款車(chē)型要到年底才能上市，在日新月異的中國(guó)市場(chǎng)，這樣的節(jié)奏只能被后浪拍死在沙灘上。

此外，管理體制僵化、中日雙方博弈加劇不無(wú)關(guān)系。具體而言，廣汽與本田在企業(yè)文化、管理理念和經(jīng)營(yíng)策略等方面存在差異和分歧，而廣汽本田作為中日合資車(chē)企，在管理體制上受到中日雙方博弈的影響，這導(dǎo)致廣汽本田在決策和執(zhí)行上常常面臨扯皮現(xiàn)象。

工廠裁員，銷(xiāo)量連續(xù)三年下滑，在新能源市場(chǎng)上的“戰(zhàn)斗力”又幾乎可以為零，面對(duì)這樣的困境，廣汽本田這樣的傳統(tǒng)燃油車(chē)巨頭也已抵不住壓力了，未來(lái)是否會(huì)面臨被淘汰的命運(yùn)，依然有待觀察。