說到榮威，不知道大家還知不知道這個汽車品牌。也難怪，這幾年的榮威由于銷量大幅下滑，路上幾乎看不到這個品牌的車了。

銷量下滑

事實上，早在2006年，上汽集團就通過收購英國汽車制造商羅孚(Rover)的品牌和技術(shù)資產(chǎn)，發(fā)展出了榮威品牌，而成立后的首款車型就是榮威750，作為一臺售價27萬元的B級車，榮威也樹立了高端的形象。而后推出了550，月銷量也達到了幾千輛，巔峰時期甚至能月銷超1萬輛。在2010年1月的時候月銷1.16萬臺。

這個時候的榮威可是一直在走上坡路，榮威的銷量巔峰開始于2016年，在SUV大熱的那一年，榮威推出了RX5。

2018年，全年累計銷量47萬輛，這是榮威的名字很是響亮。可惜，從這之后榮威開始走向沒落，2019年下滑至45萬輛；2020年銷量下滑至43.56萬輛；2021年銷量下滑到37.56萬輛；2022年，榮威汽車全年累計銷量只有26萬臺左右。剛剛過去的2023年，數(shù)據(jù)更加難堪，15.72萬輛。比對5年前，攔腰折斷還要再給一刀。至于今年的銷量，榮威至今沒有發(fā)出具體的銷量只有第三方的數(shù)據(jù)，今年1-4月零售銷量為4.6萬輛，如果按照這個數(shù)據(jù)計算下去一年的銷量也只能和去年持平而已。

然而它列為對手的比亞迪，回顧 2021 年，比亞迪年銷量僅為 74 萬輛；而 2022 年銷量已經(jīng)飆升至 186 萬輛。2023 年比亞迪完成銷量 302.4 萬輛，成功突破 300 萬銷量目標(biāo)，同比增長 61.9%，不僅成為國內(nèi)無可爭議的車市銷冠，而且還史無前例地躋身全球十大車企行列。今年1-5月累計銷量為1271325輛，同比增長26.80%，5月銷量為331817輛，同比增長38.13%，環(huán)比微漲5.93%。

由此對比來看，榮威一年不如一年，比亞迪卻是一年比一年強。

究其原因，在新的競爭格局之下，市場對汽車品牌有了更苛刻的要求。榮威的老產(chǎn)品失去市場，新產(chǎn)品無法立足的現(xiàn)狀。沒有產(chǎn)品力、沒有銷量、沒有口碑，有的只是并不具備優(yōu)勢的價格，以及被時間不斷蠶食的過去。

“過去幾年，我們迷失在了追求線索、例子、性價比的投入產(chǎn)出比，而忘了我們在品牌上的投入，忘了告訴大家榮威品牌到底是什么?！鄙掀瘓F副總裁吳冰在任上汽乘用車總經(jīng)理時曾經(jīng)發(fā)出這樣的感慨。

產(chǎn)品競爭力不強

的確也是如此，比如前段時間剛上市的榮威D5X DMH就是對標(biāo)的比亞迪宋PLUS DM-i。而比亞迪宋PLUS DM-i近半年來，累計銷量超過13.1萬輛，一款車的銷量已經(jīng)相當(dāng)于整個榮威品牌半年銷量的兩倍了。那么這兩臺車做一下對比會有怎樣的差別呢？我們也選取比亞迪最新公布的新款比亞迪宋PLUS DM-i作為對比的對象。

從兩款車的車身尺寸來看，榮威D5X DMH的確是對標(biāo)宋PLUS DM-i來的，幾乎沒有太大的差距，這樣兩車在空間表現(xiàn)上應(yīng)該也不錯。

再從動力系統(tǒng)來看，發(fā)動機最大功率方面榮威D5X DMH比宋PLUS DM-i略有優(yōu)勢，而在電機功率上榮威D5X DMH又比宋PLUS DM-i差一些，再看WLTC續(xù)航和饋電油耗幾乎沒有什么差距，但是如果讓消費者來選擇，他是更相信月銷兩萬兩的宋PLUS DM-i還是剛?cè)胧械臉s威D5X DMH呢？這點讀者自己體會。此外，榮威D5X DMH的售價是10.98-13.68萬元，雖然現(xiàn)款宋PLUS DM-i售價略高，但是新款宋PLUS DM-i售價保不齊就會下調(diào)到10萬以內(nèi)，因為，同為搭載第五代DM混動技術(shù)的秦L DM-i與海豹06 DM-i，兩款新車售價區(qū)間均為9.98萬元-13.98萬元。

再來看另外一款車——榮威D7，一度在坊間被熱議，難道榮威的“救世主”來了？但市場永遠殘酷，榮威此番所打造的“B級車的空間、B級車的體驗、A級車的價格”標(biāo)簽，在比亞迪、吉利們面前不值一提。

榮威D7 DMH，于去年11月上市，尺寸達到中型車級別，高于秦PLUS DM-i。或許是彼時競品較少，又或是終端優(yōu)惠給力，高達12.58萬元的起售價，吸引了不少消費者，從而使得月銷量達到5000輛以上，但自2月份開始，該車銷量跌至每月千輛出頭。

給榮威D7 DMH造成致命一擊的是，同樣定位為中型車的秦L，將門檻拉低至“998”——終端的鉅惠，也難給榮威D7 DMH再撐起多少的量了。

至于RX5、RX3、i6三款車型那個時候，榮威品牌會被傳統(tǒng)車企看作一個對手，但市場的發(fā)展?jié)L滾向前，當(dāng)榮威無法同步時，轉(zhuǎn)眼就被遺忘。

產(chǎn)品問題不斷

此外，榮威產(chǎn)品投訴居高不下。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上汽榮威作為上汽集團旗下的汽車品牌，在2023年的發(fā)動機投訴指數(shù)達到了130.5。其中，最凸顯的兩個問題在于車輛的發(fā)動機熄火、漏油。

據(jù)悉，榮威i5的車主表示除了發(fā)動機噪音大等小毛病外，車輛的熄火問題也異常嚴(yán)重，有段時間甚至出現(xiàn)過10分鐘內(nèi)熄火兩次的狀況。此外，榮威RX5因為基數(shù)最大，投訴也最多。根據(jù)權(quán)威車輛品質(zhì)投訴平臺車質(zhì)網(wǎng)的信息顯示，天窗異響、變速箱故障是造成榮威RX5的最主要的原因。

此外，就連榮威旗下最新推出的榮威D7也遭到了車主吐槽。一位榮威D7的車主投訴稱：使用混動模式行駛時，突然ABS故障燈、車道保持故障燈、陡坡緩降故障燈連續(xù)閃爍并發(fā)出警報音，大概3秒左右車輛失去動力，踩油門沒反應(yīng)。隨后發(fā)動機故障燈也亮起，被迫變道靠邊停車后，重新掛入P擋，然后再重新嘗試掛擋，這時候掛擋成功，動力也正常，但是發(fā)動機故障燈依舊常亮，其他故障燈就暫時熄滅，而自動駐車無法使用，需要手動在界面重新選擇。

另據(jù)官媒發(fā)布的主流自主品牌可靠性指數(shù)及千車故障率評分顯示，上汽榮威以可靠性指數(shù)60.1，排名第五；千車故障率評分16.42，排名第六。樣本中涉及的榮威品牌車型共計4499輛，其中有效故障表現(xiàn)為63839。

因此，就這樣的榮威你還想指望它干點什么呢！