賓利銷量下滑,仰望U8月銷四位數(shù),有錢人都去買國產(chǎn)車了?
SUV大咖 | 02-16
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如今在一二線城市,市場都能見到賓利、勞斯萊斯、法拉利的身影,而均價更便宜的保時捷,更是隨處可見。日前,乘聯(lián)會秘書長崔東樹通過其個人公眾號發(fā)布了2023年我國汽車整車進口情況分析,其中也提到了進口車的銷量。
在2023年,不少超豪華品牌的銷量都出現(xiàn)了下滑,究竟是有錢人變少了,還是有錢人的口味變了,大咖也通過數(shù)據(jù)一探究竟。
超豪華車銷量下滑
分品牌來看,超豪華品牌中,賓利、勞斯萊斯和法拉利位居進口車銷量前三名。其中賓利賣得最多,在去年賣出了3480臺,而主打超跑的法拉利,去年也賣出了超一千臺。
雖然看著不少,但同比2022年的銷量來看,2023年賓利銷量同比下滑15%,中國市場成為賓利汽車銷量下滑最為明顯的市場之一。
勞斯萊斯同比下滑12%、法拉利同比下滑14%、蘭博基尼同比下滑6%、阿斯頓馬丁同比下滑31%。而在榜單之外的保時捷, 2023年在華銷量同比下降15%。
崔東樹表示,進口市場增長的核心動力仍然是乘用車的消費升級,因此相對于普通燃油車,豪華車與進口車的走勢總體是很好的,但電動化轉(zhuǎn)型改變了燃油車需求,進口燃油車需求也出現(xiàn)明顯下降。
有錢人更務實了?
進口車本身就溢價嚴重,很多海外只賣幾十萬元的車型,來到國內(nèi)后都賣到了百萬高價,其中的差價很多都是為排量而買單。而在2023年,越來越多的有錢人也變得更加務實,不再為了大排量多花幾十萬的稅費。
因此從數(shù)據(jù)上不難看出,2023年,排量大于4.0L的進口車銷量大跌44%。對于追求大馬力的消費者而言,目前很多性能車品牌都停止了新的發(fā)動機開發(fā)計劃,轉(zhuǎn)而推出新能源車型。而發(fā)動機沒有了技術(shù)更新,這些車型的吸引力也會有所下滑。
此外,買跑車的心態(tài)大多數(shù)是為了“玩車”。而隨著新能源的發(fā)展,動力已經(jīng)變得不怎么值錢了。很多扭矩過千的雙電機車型,如今幾十萬就能買到,也讓大排量進口車的吸引力進一步下滑。
而賣得最好的排量還是1.5L-3.0L區(qū)間,該區(qū)間既有不錯的動力性能,而且稅費為5%-12%,比起4.0L以上的25%能省不少錢。
從品牌銷量也能看出,在2023年,進口BBA銷量都出現(xiàn)了大幅提升,其中進口寶馬同比上漲23%、進口奔馳同比上漲11%、進口奧迪同比上漲41%。
從具體車型來看,如寶馬7系、寶馬X7、奔馳邁巴赫、奧迪Q7這樣具備豪華感,且價格并不夸張的車型,更受國內(nèi)有錢人的喜愛。
國產(chǎn)豪車崛起
在榜單之外,國產(chǎn)豪車在今年也取得了不錯的成績。以價格在50萬元以上的國產(chǎn)車中,極氪009月銷量能達到2000多臺,蔚來ES8月銷量也有1500多臺。
當然了,最讓人驚喜的還是仰望U8,繼去年12月份賣出1593輛之后,仰望U8在今年1月份又賣出了1652輛。作為一臺百萬級別的國產(chǎn)豪車,仰望U8取得的成績可以說是現(xiàn)象級的。
對于有錢人而言,購買百萬豪車的目的無非有兩個,其一是為了身份加持,勞斯萊斯和賓利的消費群體便是如此;其二就是花更多的錢享受到更尖端的汽車技術(shù),購買法拉利、蘭博基尼的消費群體大多如此。
而國產(chǎn)豪車目前顯然提供不了身份加持,因此只能靠技術(shù)來取勝。而如仰望U8、極氪009、蔚來ES8,也確實拿出了不一樣的技術(shù),在性能方面不輸給超豪華品牌。
而到了2024年,國內(nèi)還將出現(xiàn)新的豪車,例如仰望U9、仰望U7、全新紅旗L5等。雖然短時間內(nèi)還無法撼動超豪華品牌的銷量,但未來的發(fā)展我們也拭目以待。
大咖總結(jié)
有錢人變少了?大咖覺得未必,只不過如今有錢人的消費也更加理智,更愿意選擇一些性價比相對較高的普通豪華品牌。而超豪華品牌的溢價能力過高,在國內(nèi)購買這些車,付出的成本遠比歐美地區(qū)要高,因此銷量下滑也在所難免。