二十年前的2003年，一家承載著汽車夢想的工廠，落戶武漢市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，開啟了為中國消費(fèi)者造好車的時(shí)刻，CR-V、思域，如雷貫耳，成為當(dāng)時(shí)中國車市炙手可熱的車型，東風(fēng)本田也一炮走紅，成為中國車市合資車企的典范。

時(shí)間荏苒、歲月如梭，二十年后，當(dāng)新能源車時(shí)代飛速到來，這家經(jīng)歷二十年風(fēng)雨洗禮的合資車企，該如何前行，面對中國各新能源車品牌的輪番沖擊，該何去何從呢......

你不用擔(dān)心，東風(fēng)本田不會(huì)放你失望：2023年9月21日，東風(fēng)本田在武漢總部舉行品牌煥新，暨新能源汽車品牌發(fā)布會(huì)。

重磅新聞就是發(fā)布了新能源汽車品牌——靈悉，及該品牌的首款概念車。同時(shí)，東風(fēng)本田以嶄新的電動(dòng)化品牌形象，宣布東風(fēng)本田向新能源領(lǐng)域闊步前行，加速擁抱電動(dòng)化賽道。

“靈悉”誕生背景

近三年，中國車市新能源車發(fā)展速度迅猛，而且越來越多人購車時(shí)會(huì)考慮新能源汽車。有數(shù)據(jù)預(yù)測2023年全球新能源車銷售量有望達(dá)到1400萬輛，這也意味著全球新能源車的市場占有率已經(jīng)從2020年的4%，上升到了2022年的14%，2023年還會(huì)繼續(xù)上漲到18%，而中國作為全球最大的新能源車消費(fèi)大國，新能源車銷量已經(jīng)占到汽車總銷量的三分之一左右，而且市占率還在提升。

新能源車在中國如火如荼發(fā)展，對傳統(tǒng)車企特別是合資車企，造成不小的壓力。

東風(fēng)本田與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)中國車市發(fā)展以及新能源車市場需求增加，推出了 “靈悉”這個(gè)全新的新能源汽車品牌。而且，“靈悉”也是中國首個(gè)由合資車企孵化，以本土供應(yīng)鏈、技術(shù)為主導(dǎo)的獨(dú)立新能源汽車品牌，將承擔(dān)東風(fēng)本田電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重任。

可見，東風(fēng)本田對于新能源車市場的重視，專為中國打造新能源車品牌和中國本土化的新能源產(chǎn)品，這是東風(fēng)本田高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略布局。

根據(jù)規(guī)劃，東風(fēng)本田汽車在2025年前電動(dòng)化車型占比要達(dá)到50%以上，2027年之后不再投放燃油新車，到2030年累計(jì)推出10款以上純電車型。此外，東風(fēng)本田投資百億元的新能源整車工廠正在加緊建設(shè)，計(jì)劃明年投產(chǎn)。

“靈悉”的意義

此次，東風(fēng)本田發(fā)布的新能源汽車品牌——“靈悉”，品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)靈感源于“疾飛鳥”，以極具中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚美學(xué)的“靈悉青”，作為品牌的標(biāo)志性色彩?；诙嗝骟w的外觀設(shè)計(jì)概念，采用三展翼前臉的造型設(shè)計(jì)，搭配車身上映襯出的多元化與差異性，呈現(xiàn)出獨(dú)屬于靈悉的極致個(gè)性。

靈悉品牌，將依托東風(fēng)本田二十年的技術(shù)積累，依據(jù)不同的用車場景，針對直線行駛、轉(zhuǎn)彎等工況均可隨心駕馭的開發(fā)導(dǎo)向，選擇最適配的技術(shù)進(jìn)行車型研發(fā)，希望為每位用戶帶來人車心意相通的純粹駕趣。

東風(fēng)本田還推出了“靈悉智能電動(dòng)平臺”，該平臺以及可守護(hù)電池的高剛性全方位安全平臺兩大“法寶”，支撐起靈悉品牌“安心守護(hù)”的核心框架；而靈悉DRIVE智駕系統(tǒng)、全場景沉浸式的靈悉SPACE智趣座艙，為用戶帶來自如的交互和沉浸式體驗(yàn)，讓智能、安心一觸即發(fā)。

伴隨企業(yè)品牌煥新和靈悉品牌的發(fā)布，東風(fēng)本田將依托強(qiáng)電智混技術(shù)品牌、e:NS電動(dòng)化品牌、靈悉新能源汽車品牌三大板塊為核心，圍繞EV、HEV、PHEV新能源技術(shù)路線全域布局，構(gòu)建起覆蓋各級細(xì)分市場的電動(dòng)化產(chǎn)品陣營。

此外，東風(fēng)本田特約店與服務(wù)品牌也同步煥新：沿襲新的品牌形象，店面設(shè)計(jì)與形象全面升級，將以銷售為中心的特約店，進(jìn)化為融合品質(zhì)服務(wù)和喜悅體驗(yàn)的全新空間；依托“實(shí)質(zhì)的信賴”服務(wù)品牌根基，“信賴相伴”全新服務(wù)品牌口號發(fā)布，東風(fēng)Honda同步提出全能管家、全速維保、全面透明、全優(yōu)質(zhì)保、全時(shí)守護(hù)、全心甄選6大服務(wù)承諾，真正做到以用戶為中心。

筆者觀察

汽車行業(yè)就像是一場看不見的馬拉松比賽，拼的不是起點(diǎn)，而是堅(jiān)持的耐力和成長的速度，當(dāng)然，品牌的誠信也至關(guān)重要。

東風(fēng)本田在新能源車市場發(fā)力，與消費(fèi)者心有“靈悉”。從第一輛東風(fēng)Honda CR-V駛下工廠的那一刻起，就決定了這家合資車企的不凡之路。如今，東風(fēng)本田突破“傳統(tǒng)思維”，牢牢抓住了中國消費(fèi)者的“脈門”。在電氣時(shí)代到來之際，為中國消費(fèi)者帶來更好的出行方案，承擔(dān)起中國車市“現(xiàn)象級”合資車企的重任。（部分圖片源自官方）

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